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        曾經以賣方為主打的安防市場似乎跟品牌沒有半點關系，產品只要有，肯定就能變成錢。只是現如今，當買方開始代替賣方占據市場主導地位之時，錢似乎來得不再是那么容易了。

　　“西方的月亮確實比中國圓”，在安防領域，高端市場一直被索尼、松下等國外品牌占據

　　拋開高端市場不說，在中低端領域，一批又一批的安防企業通過低價競爭開始圈地運動。只是，當去年DVR市場的一場價格戰將一批既無技術優勢、又無品牌優勢的DVR企業打得落花流水之時，一些企業開始警醒了：價格戰并不是長久之舉，擁有核心競爭力才是立足之根本，而品牌在企業核心競爭力中占據了最重要的位置。曾經在賣方市場上，A企業憑借過硬的產品在DVR領域聲名顯赫，只可惜，A并沒有認識到品牌對企業發展的重要性。當競爭對手崛起之時，低調的品牌換來的只有輝煌過后的失落，我們不禁感嘆，這果然不再是一個酒香不怕巷子深的年代。

　　盡管國內安防需求越來越大，但是在政府推動下的安防項目對于產品質量、品牌要求都相對較高，“外貿轉內需”的口號雖響，但是對于缺乏品牌競爭力、產品同質化嚴重的企業來說，脫離了外貿訂單的支撐，就好像丟失了左膀右臂一般。

　　面對安企的困境，多數企業開始尋求擺脫困境的局面，而“企業必須要進行技術創新，提升品牌影響力，走產品差異化路線”則成為大多數管理者的共識，除了在產品方面發力之外，企業也紛紛發力品牌宣傳。

　　持相同觀點的不僅僅是面臨外貿危機的企業，一些知名企業也在發力。目的之一就是提升其在渠道以及各行各業的知名度。